Optimización en la App Store (ASO)
El ASO son dos trabajos que se discuten como si fueran uno: que te encuentren y que te elijan. Necesitan cosas distintas y solo uno de ellos va de palabras clave.
9 de agosto de 2026 · PAD team
Dos trabajos, no uno
| Trabajo | De qué depende | Con qué rapidez se mueve |
|---|---|---|
| Que te encuentren | palabras clave, categoría, velocidad de instalaciones | semanas |
| Que te elijan | capturas, primeras líneas, valoraciones | de inmediato, al cambiarlo |
La mayor parte del esfuerzo de ASO va al primero y la mayor parte de la ganancia disponible está en el segundo. Una ficha que convierte al doble vale más que dos posiciones de ranking, y es bastante más fácil de conseguir.
Palabras clave, en breve
En la App Store tienes título, subtítulo y un campo de cien caracteres. En Google Play el peso lo lleva la descripción. En ambos casos las reglas son aburridas y estables:
- No repitas una palabra entre título, subtítulo y campo de palabras clave. No compra nada.
- No incluyas el nombre de tu categoría si ya posicionas por él.
- Quita plurales y espacios del campo de palabras clave; la tienda se ocupa de ambos.
- Apunta a frases que alguien escribiría de verdad, no a frases que describen tu arquitectura.
El trabajo de palabras clave tiene techo. Cubiertos los términos obvios, las mejoras siguientes vienen de conversión y velocidad, no de encontrar una palabra más ingeniosa.
La mitad de la conversión
Aquí está la palanca real, y es sobre todo trabajo de diseño más que de marketing.
| Elemento | Peso | Nota |
|---|---|---|
| Primeras dos capturas | el más alto | la mayoría no pasa de ahí |
| Primeras tres líneas de la descripción | alto | el resto queda bajo un pliegue que nadie abre |
| Valoración y número de reseñas | alto | afecta a conversión y a ranking |
| Subtítulo | medio | se lee como promesa y además pesa en palabras clave |
| Icono | medio | importa sobre todo en los resultados de búsqueda |
| Vídeo de vista previa | variable | ayuda en juegos, mixto en el resto |
La parte que las guías de ASO se saltan
La velocidad de instalaciones alimenta el ranking. La velocidad viene del tráfico. Y una parte del tráfico que envías desde apps sociales nunca llega a la ficha, lo que significa que no puede convertir, no puede instalar y no puede contribuir a la señal de la que depende el ASO.
Medido sobre 21 000 toques enrutados entre el 3 y el 9 de agosto de 2026, 19 381 llegaron desde dentro de apps sociales, el 95,6 % en iOS. El tráfico que muere antes de la ficha no es solo una instalación perdida: es una señal de ranking perdida, y eso se acumula.
Una cadencia de pruebas sensata
Cambia una cosa cada vez y dale tiempo suficiente para leerla. Capturas cada semana es demasiado rápido para atribuir nada; una vez al mes es razonable para una app pequeña. Google Play ofrece pruebas A/B reales con los experimentos de ficha, así que úsalas ahí e infiere con cuidado en iOS, donde el instrumental es más pobre.
Qué esperar
El ASO tarda de cuatro a doce semanas en mover el posicionamiento de forma apreciable, y los cambios de conversión se notan en cuanto se publican. Quien prometa movimientos más rápidos está describiendo o una palabra clave muy pequeña o algo que preferirías no comprar.
El tráfico que nunca llega a la ficha no puede convertir ni posicionar.